端午+毕业游带动暑期吃住行领域消费爆发式增长

暑期叠加即将到来的端午小长假双重利好下，旅游消费市场持续升温。目前，多个热门目的地车票几近售罄，进入候补状态。而随着各地演唱会、体育赛事等线下活动不断增多，餐饮、酒店、租车等领域消费增长被进一步拉动。

“活动聚集效应对于餐饮、住宿、出行等领域消费的增长有着明显的带动作用。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇在接受记者采访时表示，活动聚集效应可以为当地经济和旅游产业带来良好的发展机遇和效益，同时也可以让游客们享受更加丰富多彩的旅游体验。

热门目的地备受欢迎

“今年暑期亲子游、毕业游将在高考结束后第一周即6月11日—17日迎来第一波出游热潮，并将从端午假期开始正式进入出游高峰。”有OTA平台数据显示，进入7月份后，随着暑假的正式到来，亲子游、毕业游需求迎来急速释放，成为暑期出游的主要客群之一。

高考结束后，包括北京玉渡山、云南石林、陕西华清宫在内的全国多个景区面向高考毕业生免费开放。“这将为当地旅游市场带来积极影响。”洪勇表示，多地景区针对高考考生免费开放可以在提升景区流量和知名度的同时，为当地的酒店和餐饮等服务带来更多的客流和消费，从而推动当地旅游产业的发展。

随着疫情防控进入常态化及旅游产品和服务的多元化，在暑期和端午小长假相互叠加下，出行需求旺盛，不少目的地甚至一票难求。

为满足旅客多层次的出行需求，中国铁路广州局集团有限公司（下称“广铁集团”）计划在端午假期加开共计56列普速列车。与此同时，广铁集团大幅增加端午节当天运力投放，6月22日将开行列车2782列，预计发送210万人次、同比增加42.5万人次、增长25.4%、恢复到2019年的93.3%。

会展赛事带火相关产业

除了旅游景区外，演唱会、体育赛事的举办也成为不少消费者出行的原因之一，并带动相关产业发展。以6月15日梅西领衔的阿根廷男足国家队将在北京工体迎战澳大利亚男足国家队为例，美团、大众点评数据显示，比赛带动北京住宿行业升温明显。截至6月9日，比赛当晚（6月15日）北京全城住宿预订量较去年同期上涨10倍。其中，不少客群来自成都、上海、南京、武汉、广州等地。

值得注意的是，“先抢住宿、再抢球票”的球迷不在少数，据美团相关负责人介绍称，阿根廷国家队确定来华行程后，5月19日，已经有不少球迷提前预订，“北京四季酒店是美团平台上最受球迷关注的酒店之一，6月13—15日，连续三晚满房。其中，比赛当晚的客房在5月份已经提前售罄。”

受演唱会带动作用，被网友称为“五月天演唱会第二分会场”的海底捞北京新辰里店，最近接待了大批来自全国多地的客人，据悉，5月26日—28日演唱会这三天，该门店每天平均接待桌数超过200桌。从等位时间上看从晚上10点一直到第二天凌晨3点一直都有等位的客人，夜间接待人数比平时增长三倍以上。

演出市场不仅供给侧与需求侧强势上行，随着跨界融合的深入，还激发更多衍生消费场景，拉动作用凸显。中国演出行业协会以五一为例，期间大型演出项目的跨城购票观演人数占比超过总人次的50%，按照综合带动指数初步测算，五天假期内，仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模超过12亿元。

飞猪最新发布的数据也显示，今年端午假期全国有大大小小近百场演唱会和音乐节，不仅周杰伦、五月天的演唱会门票“一票难求”，演唱会周边的热门酒店也“一房难求”。以端午假期在武汉五环体育中心体育场举办的五月天演唱会为例，方圆5公里范围内酒店的热门房型几乎全部订完。

有行业人士表示，演出会、体育赛事带来门票收入的同时，短时间内产生聚集效应，有利区域内住宿、餐饮甚至租车等交通业态增长。有租车平台数据显示，在暑期及端午假期出行需求旺盛带动下，其端午营收和订单同比增长均超过400%，预计端午租车市场将再现需求井喷、多点开花的盛况。（完）