亲子客群仍然是2023 年暑假期间的主流客群

中国网旅游6月13日电 近日，岭南商旅集团旗下广之旅结合逾 3000 份用户调查问卷、线上线下全渠道搜索咨询及报名大数据，发布了《2023 年暑期旅游市场趋势报告》（下称《报告》）。《报告》显示，超过 7 成受访者表示暑假期间有出游计划；其中同行人为 "18 岁以下青少年及儿童 " 的占比高达 9 成。由此可见，亲子客群仍然是 2023 年暑假期间的主流客群；基于客群需求，2023 年暑期旅游市场及产品将呈现以下三个趋势：产品差异化，不同行程满足不同年龄孩子成长需求；服务精细化，家长孩子各有单独活动时间，家长度假、孩子成长两不误；主题多元化，深度游让行程更有趣、选择更丰富。

《报告》指出，同行人为 "18 岁以下青少年及儿童 " 的受访者中，同行人为 "4-10 岁儿童 " 的受访者占比高达 74.7%。然而，4-6 岁的学龄前儿童，与 7-10 岁的学龄儿童，在成长阶段、活动能力、文化理解等方面有明显差异，出游需求也有显著区别。

《报告》显示，今年暑期计划亲子出游的受访者中，" 父母带孩 " 出游的比例占了 86.2%；" 三代同游 " 比例为 13.1%；而 " 隔代带孩 " 出游比例，则为 0.7%。由此可见，暑期是全年中家庭出游的一个重要时段。

值得关注的是，旅途中有一定时间的 " 放空 " 是不少家长的 " 隐藏心愿 "。《报告》指出，在 " 是否希望家长孩子能在旅途中有一段各自独处时光 " 的题目中，有 67.8% 的受访者选择 " 是 "。可见不少家长希望在亲子旅游的同时，自己也能有放松的时光。

目前，80/90 后父母已经成为 " 亲子出游 " 主要决策人群。该人群的成长历程，让他们在满足亲子出游需求的同时，也希望实现自我需求的满足。因此，" 在亲子旅途中短暂放下‘带娃的责任’，享受片刻独享宁静的时光 " 的需求被逐渐唤醒。

由于暑假有着出游时段跨度更长、中小学生可支配出游时间更加充裕、客群基数更大的特点，更加适合中长时间旅途安排的同时，出游主题偏好也更加多元。

《报告》显示，新疆、云南、宁甘青、内蒙古、北京、山东、湖北、贵州、东北、海南是咨询和报名热度最高的跨省旅游目的地前十。而出游偏好方面，同时满足玩乐及度假需求的乐园游、适时应季的草原游 /避暑游、寓教于游的历史文化游，是2023 年暑期旅游市场的跨省旅游需求偏好。（伍策 一丁）