每逢佳节倍“出圈” 河南激活中原文化“富矿”

“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦。”中原大地，如何让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字真正地动起来、“活”起来、传下去？有着深厚历史底蕴的河南近年来做了一系列探索，使多个文化IP强势出圈，文旅资源不断增值，让悠久厚重的中原文化再次站在聚光灯下，也让人们再次感受到文化创造性转化和创新性发展的力量。

“这才是夏天的氛围！东方美学永远是最牛的！”连日来，位于河南郑州的建业电影小镇迎来了“最燃”的夜场：沉浸式夜游演出“一路有戏”、城市大剧《穿越德化街》、互动式花神巡游等活动，伴随着浪漫烟花簇簇升腾绽放。七夕佳节，这里成为游客们心仪的好去处。

线下的热闹也蔓延到了荧屏上，河南卫视“中国节日”系列最新篇章《七夕奇妙游》一经推出，再次成为“出圈”爆款作品。

从看景到“入景”

“一年又一年，往事如云烟。归来又走远，在天边……金黄的麦田，生长在家园。在那河之南，在人间……”伴随着回荡在剧场上空的主题歌曲，100亩广袤的麦田冲入眼帘。

高15米、宽328米、厚2米的夯土墙独特醒目；被称为中国北方“地下四合院”的地坑院惊喜连连；红庙学校、火车站、李家庄茶馆里热闹不停；一程一路灯火闪烁……观众在只有河南·戏剧幻城里可以体验从夏商光影到此刻洞天，从个体悲欢到家国印象。日前举行的2023河南智慧文旅大会上，社会各界再次把目光聚焦到这个现象级IP上。

在只有河南·戏剧幻城，中原文化被凝聚在由56个格子组成的戏剧聚落群里，游客可以沉浸式享受多样的文化体验，选择路径不同，融入的剧目场景也将随之不同。依靠最前沿的科技手段，一个个和今天相隔千年的朝代从地面缓缓升起，让观众记住了武则天的洛阳、宋徽宗的开封，还有关于“黄河、土地、粮食、传承”的故事。

不仅仅是只有河南·戏剧幻城，在这次大会上，国内首个超写实文旅元宇宙空间——“元豫宙”正式上线，汇聚了老君山、少林寺、龙门石窟、黄帝故里等河南十大文旅知名IP，虚实融合的数字场景，只需动动手指，便可身着古装，“瞬移”到千年前的大宋东京；画面切转，可近距离“抚摸”龙门石窟岩壁留下的岁月痕迹，抑或漫步老君山金顶，远眺云海缥缈……让人沉浸式行走河南，读懂中国。

值得一提的是，“元豫宙”特别重视中原文化的创新呈现，不仅在每个数字场景中都设立了文化展板，对景区的文化内涵进行了深入挖掘，而且根据历史资料在数字场景中进行了拓展和衍生。

游客可以行走在穿越千年历史时空的中原美景中，隔屏触摸仰慕已久的人文历史遗迹、亲临逐鹿中原的重大历史事件现场，与历史人物隔空对话、与千里之外的在线网友无障碍音视频互动，和线下游客实时互动、虚拟伴游，甚至还能体验文创、电商、打卡、数字藏品等多种应用，轻松实现“线上读”带动“线下走”的全新体验。既有远方，更有诗意。

由“旁观”到“体验”

与国宝“过夜”、和历史“对话”……今年端午节，河南博物院首次夜间对公众开放并推出“端午夜未央”主题活动，开启预约不到2分钟，1000张门票便被一抢而空，来自全国各地的观众争先感受“奇妙的博物馆之夜”。

而同样不出意外的，河南卫视凭借2023年《七夕奇妙游》的播出再次登上热搜。从3年前唐宫夜宴首次火爆“出圈”，到《洛神水赋》，再到《龙门金刚》，利用“现代科技＋中国传统文化”，“中国节日”系列节目成为河南卫视的一张王牌，网友评论其“仿佛打通了任督二脉”，以至于每逢节日，河南都用对传统文化的创新表达给观众一场视听惊喜。

“这才是适合中国人体质的主题乐园”……在开封，一个占地500亩、以“大宋武侠文化”为主题的大宋武侠城收获了一众网友的花式点赞。翻开游客手册，50多部70多场实景演出让人眼花缭乱，九龙瀑、十字坡、狮子楼、郑记肉铺、快活林等小说里的地方，都在这里一一呈现，一座座仿古建筑让人恍若穿越回了大宋。

“利用文化来‘引流’，既讲好了河南故事，又让游客获得了非常强的沉浸式体验感。”河南大学文化产业管理系主任、副教授刘涛认为，优秀的传统文化对新时期的观众尤其是年轻群体有着强大的感召力，文化的在线“出圈”，需要把历史文化挖掘好、传承好、展示好，深层次、立体化解读中原地域符号。

转“优势”为“胜势”

“孔子从齐鲁大地来到洛阳，问道于老子；李白与杜甫在河南遇到了边塞派诗人高适，三人结伴相游，直上王屋山……”南京师范大学教授郦波曾引用历史上惊艳的相遇，阐释近年来中原文化频频“出圈”背后的文化基因。

事实上，作为中原文明的代表之一，自黄河文明发源起，河南就在中国历史发展中扮演着极为重要的角色。深厚的历史底蕴铸就了河南文化资源品质优、类型全、分布广的先天优势，使其拥有全国数量最多的地下文物、馆藏文物以及丰富的物质文化遗产和非物质文化遗产。

博大精深的传统文化是创新的宝藏。激活中原文化这座“富矿”，河南找到了破题关键：聚焦“文旅文创成支柱”，推行“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”理念，以“线上引流、线下体验，线上做流量、线下做变现”为发展模式，从产品供给、传播载体上进行全面转型，带动古都面貌、文旅业态、消费群体等焕发新生机，强势“出圈”。

“河南有铁打的文化内核，并能满足百变的个性追求，所以这几年才迅速‘出圈’‘破圈’‘扩圈’。”河南大学教授肖建勇认为，文物、景区是不可“常变常新”的硬件资源和不可转移的“预卖性”产品，然而以汉服、音乐、节庆为代表的“国潮”文化活动，兼具创意与美感的内容挖掘让景区的特色资源得以彰显，为文化消费发展营造了更广阔的空间。

“新时代需要的是对于传统文化的创新表达。”连续3年担任河南春晚总导演的陈雷说，将本地风俗、传统艺术、人文魅力用当代表达演绎出来，释放了传统文化在新时代的活力，契合观众对于传统文化的新的审美需求，才能成为新赛道上的“破圈”者。