整形行业越来越认识到了案例的重要性，现在会有什么问题？

随着近年来互联网的普及和各种新媒体的兴起，整形行业越来越意识到案例的重要性。以前整形医院只生产前后案例，现在案例越来越丰富，引导用户先发案例，先展示案例，再引流到项目，成为第一个垂直平台医美为D轮募资。其他平台也将案例置于客户转化的重要位置。以及交易中不可缺少的重要工具。

氧气和大众点评医美双双上榜

在某条氧气相关的新闻中，你经常可以看到他们自称是内容社区。 “2013年成立之初，就允许用户录制整形日记整形医院做市场技巧，进而吸引了更多的用户，目前已经积累了350万+整形日记”，当然，内容就是流量的想法是肯定的。毕竟已经从用户经济、粉丝经济到注意力经济时代了。对于某些平台来说，谁能占据更多的用户时间，谁就能拥有更多的想象空间和发展空间。

类似于今年抖音的火爆以及最近尝试给电商带量，一些氧气也在试图让整形用户停不下来，然后从心脏病病例转型到相应的整形医院，垂直平台用户目的明确，自身改造意愿比较强。通过生动的案例照片整形医院做市场技巧，清晰地记录和对比手术前后的样子，无疑可以打消用户的诸多疑虑。用成龙的话来说，“我做完了是这样的，你做完也是这样的。”

现在大家都知道医美案例很重要，那么现在会出现什么问题呢？

1、duang~特效

在成龙的名言中，还有一句话：“拍完一个广告，我加了很多特技。那头发是动的（Duang~），很黑很亮很软。出来的时候，观众肯定会骂我，我根本没有这种头发。” ，这也是目前医美案例中非常明显的问题。手术前最丑的角度是真实的原图，路人，手术后最漂亮的角度是浓妆和五度美白磨皮。不管是仙女还是仙女，一样的质量很严重，甚至文字也多半透着广告的气息，在一定程度上增加了用户的决策难度。

2、案例来源有限

尽管社会对整容的接受度越来越高，但整容本身就是一件非常私密的事情。不管是明星名模，还是普通人，一般都不想让人知道自己整容了。这些平台上的医美案例是怎么来的？

首先，平台以350万箱的一定氧气为基础，通过写日记的方式鼓励用户分享内容，给用户10%的返现。如果项目5000元，返现500元，500元你愿意给你 前后照片都贴了吗？视觉上，对于大部分用户来说，10%的返现是不够的，因为很多医院都在招模特，从打折的价格，返现50、到100%免费，很多都是美莱的。可以说，查案难是大部分大型连锁机构的一大难题。

3、此案为假

一般来说，医美机构在营销渠道上花费不菲，自身的利润可能不到10%。许多医院仍在以免费的方式招募案例模型。数以百万计的案例都是通过返现和免费招聘完成的吗？其中有多少是真实用户实际发布的？实际做了多少？

此前已有多家媒体报道称，个人在朋友圈等社交平台上发布的照片​​被淘宝打包出售，被微商、医美、交友平台盗用，用于虚假医美案件和美女陪聊诈骗等，由此可见用户的真实性以及项目是否已经做完是非常值得怀疑的。毕竟我们中国的修图技术和韩国整容、日本整容一样有名。

案件稀缺和造假的后续影响是，对于机构来说，只要能获得肖像权，其余的都可以由艺术家随意发挥；对于平台来说，他们需要实现更好的内容机制，不是一句话就能做到的；对于用户来说，要增强识别虚假信息的能力，可以说是信息时代生存的必备技能。

4、透支市场

医美行业的市场需求确实在逐年增加，但如果大部分医院都是花钱买照片、买肖像权、寄物品的话，在激烈的竞争下，很多需要整容的用户都可以做到它是免费的，甚至可以赚取利润。案件市场正在侵蚀常规交易市场。一百个人中可能有十个人想要整容。如果招募案例模特的成本是几千甚至几万，那么很有可能两个人会去。立案后，免费案的存在也会让项目难以高价增加订单，进而影响利润率。

案例很重要，难找，项目白费，影响市场。这是为什么呢？

众所周知，一些氧气以内容社区的形式，已经发展成为目前估值30亿的平台。这种模式利用移动互联网的普及逐渐扩大，然后用日记去医院，用日记吸引用户留下来。但在这种模式下，平台将希望不断更新大量品类丰富的新案例。只有有了新的内容，用户才会经常光顾。因此，日记流的位置也需要在申请前的最后两周更新。

但是机构本身需要这么多案例吗？

答案应该是否定的。在医院，每个项目可以有几组病例，可以很好地使用。事实上，几乎是一样的。毕竟，即使在一定的氧气中，也主要是用户主推的案例。可以看到，案例的质量应该比数量更重要，现在的网络平台除了一定的氧气，流量有点小，其他都没有声音，移动互联网和互联网的浪潮已经做成线下机构。很容易相信某某氧气等垂直APP的PR稿，然后节奏就被抢走了。

说完垂直1+N，还是声称只有最近的美团点评才进军医美行业。美团点评的病例是医院派送的。目测的真实性和质量会更高，数量没必要有那么多，这对医美机构来说应该是个好消息，但美团点评的用户评价体系也会更加现实和严格，是一把双刃剑。 2018 年 5 月 8 日）连闭环都没有实现。预约就是留下手机号方便医院联系，剩下的就是团购。严格来说，整个系统的完成率不到30%，这对于整个医美行业来说是非常重要的。 ，从机构到用户，再到其垂直竞争对手，还有待观察。